Implementasi Bauran Pemasaran Ritel pada Mentari Swalayan Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi bauran pemasaran
ritel yaitu keragaman produk, harga, promosi, pelayanan, dan fasilitas fisik pada
Mentari Swalayan Padang agar konsumen tetap berkunjung ke Mentari Swalayan
ini. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan
melakukan penyebaran kuesioner kepada tigapuluh orang konsumen Mentari
Swalayan Padang. Agar dapat diketahui bagaimana implementasi bauran
pemasaran yang telah dilakukan Mentari Swalayan, karena bauran pemasaran
sangat penting dalam perkembangan dunia usaha Mentari Swalayan. Berdasarkan
pembahasan, didapatkan bahwa bauran pemasaran yang dilakukan oleh Mentari
Swalayan Padang telah melakukan lima unsur bauran pemasaran. Pada indikator
harga memiliki tingkat capaian responden sebesar 85,78% yang berarti termasuk
kategori tinggi. Pada indikator promosi memiliki tingkat capaian responden
sebesar 76,89% yang berarti termasuk kategori cukup, promosi yang dilakukan
kurang efektif sehingga konsumen kurang mengetahui tentang Mentari Swalayan
karena belum melakukan bauran promosi lainnya.