Analisis Iklan dan Efektivitas Periklanan Layanan Tabungan Emas pada PT Pegadaian (Persero) Cabang Tarandam Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui periklanan yang digunakan oleh PT Pegadaian (Persero) Cabang Tarandam Kota Padang dengan mengetahui jenis periklanan yang digunakan, mengetahui fungsi iklan dalam komunikasi, penyusunan strategi periklanan, mengetahui daya pikat dan pendukung dalam periklanan, mengetahui media iklan yang digunakan dalam layanan tabungan emas dan mengukur efektivitas periklanan berdasarkan persepsi konsumen mengenai periklanan layanan tabungan emas pada PT Pegadaian (Persero) Cabang Tarandam Kota Padang. Penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif yaitu penelitian yang menggambarkan persepsi dari konsumen mengenai periklanan layanan tabungan emas berdasarkan data-data dan menyajikannya. Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan melalui kuesioner yang telah dikumpulkan, kemudian dianalisa dan dilanjutkan dengan merubah dalam bentuk kalimat dan paragraf. Jumlah sampel akhir yaitu 100 konsumen yang diambil dari jumlah nasabah pembiayaan PT Pegadaian (Persero) Cabang Tarandam Kota Padang dengan menggunakan random sampling. Hasil penelitian menggunakan konsep EPIC model menunjukkan bahwa iklan yang dilakukan oleh PT Pegadaian (Persero) Cabang Tarandam Kota Padang tingkat efektivitasnya berada pada rata-rata 4,03 sehingga termasuk ke dalam kategori baik. Dengan hal tersebut menunjukkan bahwa iklan yang dilakukan sudah baik sehingga mampu menarik minat konsumen dalam menggunakan layanan tabungan emas pegadaian.