Analisis SWOT pada CV. HAYATI Padang dalam Memasarkan Sepeda Motor Merek Honda

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman (Analisis SWOT) pada CV. HAYATI Padang dan untuk menentukan strategi peningkatan penjulan sepeda motor merek honda. Jenis penelitian ini merupakan penelitian diskriptif kualitatif yaitu penelitian
tentang informasi yang dikumpulkan dan dinyatakan dalam bentuk kata-kata dan gambar, kata-kata disusun dalam kalimat, misalnya kalimat hasil wawancara antara
peneliti dan informan. Tujuan penelitian adalah menjelaskan dan menggambarkan berbagai hal yang menyangkut dengan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman
(Analisis SWOT) serta strategi untuk meningkatkan penjualan sepeda motor merek Honda pada CV. HAYATI Padang.
Hasil penelitian, berdasarkan analisis lingkungan internal pemasaran sepeda motor merek Honda pada CV. HAYATI Padang, kekuatan (Strenghts) yang dimiliki yaitu : memiliki image perusahaan yang baik, citra produk yang bagus dan pelayanan
pendukung yang menarik. Kelemahan (Weakness) yang dimiliki yaitu : kurangnya sistem informasi yang terintegrasi, belum mempunyai sistem pengembangan SDM secara terencana dan sering terjadi kekosongan persediaan/lead time besar.
Berdasarkan analisis lingkungan eksternalnya, terdapat peluang (Opportunity) yaitu :semakin meningkatnya kebutuhan masyarakat terhadap sepeda motor. Ancaman
(Threat) yang terdapat yaitu : perkembangan kompetitor yang semakin agresif. Agarjumlah penjualan sepeda motor Honda pada CV. HAYATI Padang dapat ditingkatkan, maka upaya-upaya yang dapat dilakukan adalah meningkatkan mutu
pelayanan, jumlah persedian dan menggencarkan promosi, meningkatkan sistem pengembangan SDM secara terencana dan memperbaiki sistem informasi yang terintegrasi.