Reliabilitas Instrumen Pengumpulan Data dalam Analisis Konjoin (Studi Kasus Analisis Preferensi Konsumen Telepon Seluler di RT01/RW18 Kelurahan Parupuak Tabing Kecamatan Koto Tangah Padang)

Analisis konjoin memiliki tiga metode penyusunan stimuli yang akan
digunakan dalam instrumen pengumpulan data, yaitu metode full profile, trade off,
dan pairwise comparison. Instrumen yang digunakan harus valid dan reliabel, karena
suatu instrumen ukur yang tidak reliabel atau tidak valid akan memberikan informasi
yang tidak akurat mengenai keadaan subjek atau individu yang dikenai tes tersebut.
Oleh karena itu, dalam penelitian ini akan dipaparkan perbandingan reliabilitas untuk
instrumen pengumpulan data yang di uji hipotesisnya dengan uji chow, dan akan
ditentukan instrumen pengumpulan data yang paling reliabel. Stimuli yang digunakan
adalah stimuli telepon seluler dan dilakukan studi kasus pada masyarakat di kawasan
RT01/RW18 Kelurahan Parupuak Tabing Kecamatan Koto Tangah Padang
Penyebaran kuisioner dalam penelitian ini dilakukan dua tahap, yaitu
kuisioner penelitian pendahuluan dan kuisioner penelitian utama. Kuisioner penelitian
pendahuluan menghasilkan atribut dan level yang digunakan pada kuisioner
penelitian utama. Atribut dan level yang dihasilkan dari kuisioner penelitian
pendahuluan adalah merk telepon seluler (Samsung, blackberry, dan nokia), pemutar
musik (tersedia dan tidak tersedia), dan layanan internet (tersedia dan tidak tersedia).
Kombinasi atribut dan level (stimuli) tersebut disusun menurut tiga metode
penyusunan stimuli yaitu metode full profile, trade off, dan pairwise comparison.
Stimuli yang terbentuk menurut metode full profile adalah 8 stimuli,
metode trade off sebanyak 16 stimuli, dan metode pairwise comparison
menghasilkan 28 pasang stimuli. Validitas yang diperiksa dengan metode analisis
faktor menjelaskan bahwa stimuli tersebut sudah valid sehingga reliabilitasnya dapat
dicari. Reliabilitas yang dihasilkan dari metode pendekatan internal consistency
reliability dengan metode cronbach alpha yang menggunakan teknik pembelahan
gasal genap adalah 0.8228 untuk metode full profile, 0.841 untuk metode trade off,
dan 0.894 untuk metode pairwise comparison. Uji hipotesis dengan menggunakan uji
chow menyatakan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan untuk reliabilitas dari
instrumen dengan ketiga metode tersebut yaitu, metode full profile, trade off, dan
pairwise comparison