Preferensi Mahasiswa terhadap Jenis Sepeda Motor Menggunakan Analisis Konjoin

epeda motor merupakan alat transportasi terpopuler bagi masyarakat, oleh
karena itu banyaknya terdapat jenis sepeda motor dipasar otomotif sepeda motor.
Namun dengan banyaknya jenis sepeda motor membuat keraguan dalam memilih jenis
sepeda motor bagi konsumen atau. Konsumen atau mahasiswa menginginkan jenis
sepeda motor yang dapat menunjang berbagai kegiatan yang dilakukan sehari-hari, seperti
halnya merk, tipe, dan kapasitas jenis sepeda motor. Berdasarkan permasalahan diatas,
maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah kombinasi atribut-atribut apa yang
paling mempengaruhi preferensi mahasiswa terhadap pemilihan jenis sepeda motor.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kombinasi atribut apa yang paling
mempengaruhi preferensi mahasiswa terhadap pemilhan jenis sepeda motor.
Populasi dari penelitian ini adalah seluruh seluruh mahasiswa UNP yang
terdaftar pada semester Juli-Desember 2013 dengan sampel sebanyak 203
responden. Penelitian ini menggunakan data primer. Teknik analisis data yang
digunakan adalah Analisis Konjoin.
Dari hasil analisis data, diperoleh nilai utilitas level tertinggi untuk
masing-masing atribut adalah untuk atribut merk, nilai utilitas Yamaha sebesar
172.06, untuk atribut tipe, nilai utilitas tipe sport sebesar 51.23, dan untuk atribut
kapasitas mesin, nilai utilitas kapasitas mesin besar sebesar 7,22. Sehingga
kombinasi yang dapat mempengaruhi preferensi mahasiswa terhadap jenis sepeda
motor adalah merk sepeda motor Yamaha, dengan tipe sport, serta memiliki
kapasitas mesin besar. Kemudian atribut yang paling penting bagi mahasiswa
adalah atrubut merk