Analisis Tingkat Kesukaan Mahasiswa Jurusan Matematika FMIPA UNP dalam Memilih Smartphone Menggunakan Analisis Konjoin

Teknologi yang berkembang secara dinamis telah memicu inovasi
smartphone yang telah dilakukan oleh berbagai perusahaan smartphone agar
smartphone tersebut diminati oleh konsumen. Salah satu konsumen yang perlu
diperhatikan untuk dijadikan target pemasaran adalah mahasiswa. Penggunaan
smartphone bagi mahasiswa memiliki peranan yang sangat penting dalam
menunjang kegiatan perkuliahan dan sebagai sarana hiburan. Oleh karenanya
perusahaan smartphone perlu memahami selera mahasiswa dalam memilih
smartphone. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan nilai utilitas level
tertinggi masing-masing atribut, mengetahui kombinasi atribut yang paling
disukai dan kurang disukai mahasiswa, dan mengetahui atribut yang menjadi
pilihan mahasiswa dalam memilih smartphone.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian survei. Populasi dalam
penelitian adalah mahasiswa Jurusan Matematika FMIPA UNP yang terdaftar
pada semester genap tahun 2019 yang memiliki smartphone berjumlah 1.366
mahasiswa dan sampel sebanyak 310 mahasiswa. Teknik penarikan sampel yang
digunakan adalah Probability sampling dengan metode random sampling. Teknik
pengumpulan data pada penelitian ini dengan menggunakan kuesioner. Teknik
analisis data yang digunakan adalah analisis konjoin.
Hasil penelitian menunjukkan nilai utilitas level tertinggi pada atribut
kapasitas RAM adalah kapasitas RAM > 2 GB, atribut ketajaman kamera adalah
ketajaman kamera > 5 MP, dan atribut harga adalah harga < 3 juta. Kombinasi
yang paling disukai mahasiswa dalam memilih smartphone adalah kapasitas RAM
> 2 GB, ketajaman kamera > 5 MP dan harga < 3 juta. Kombinasi yang kurang
disukai mahasiswa dalam memilih smartphone adalah kapasitas RAM < 2 GB,
ketajaman kamera < 5 MP dan harga > 3 juta. Atribut yang paling penting bagi
mahasiswa dalam memilih smartphone adalah atribut kapasitas RAM, karena
memiliki tingkat kepentingan relatif tertinggi yaitu sebesar 38,83%.