Pengembangan Digital Marketing (Website Ecommerce) pada UMKM Makanan Nagari VII Koto Talago Kecamatan Guguak Kabupaten Lima Puluh Kota

Penelitian ini dilatar belakangi oleh sistem promosi yang digunakan UMKM
saat ini masih sederhana (traditional marketing) dengan memanfaatkan media
cetak sebagai sarana promosi. Promosi yang dilakukan saat ini masih bersifat
terbatas dan belum bisa menjangkau konsumen secara luas. Saat ini
perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi membuat pelaku usaha khususnya
UMKM harus berinovasi dalam mengembangkan usahanya, sehingga UMKM
nantinya bisa menekan biaya promosi dan bersaing secara global. Tujuan
penelitian ini adalah mengembangkan sebuah media digital marketing (website ecommerce)
pada
UMKM
makanan
di
Nagari
VII
Koto
Talago
Kecamatan
Guguak

Kabupaten
Lima
Puluh
Kota
yang
valid,
praktis
dan
efektif.

Model

penelitian yang digunakan adalah model pemgembangan four-D
yang langkah-langkahnya terdiri dari define, disign, develop dan disseminate.
Jenis data yang digunakan adalah data primer dimana data yang didapat lansung
dari sumbernya yaitu para pakar, UMKM, dan konsumen. Teknik analisis data
untuk validitas menggunakan koefisien validitas Aiken’s V dengan validator ahli
berjumlah 5 orang. Analisis data praktikalitas menggunakan analisis statistik
deskriptif (persentase) yang berasal dari 2 orang admin (UMKM) dan 30 orang
konsumen. Analisis efektivitas menggunakan uji paired sample t test untuk
melihat perbedaan pendapatan UMKM sebelum dan sesudah menggunakan
website.
Hasil yang diperoleh dari penelitian pengembangan ini adalah sebuah media
digital marketing (website e-commerce ) yang valid, praktis dan efektif untuk
meningkatkan promosi dan penjualan UMKM. Berdasarkan temuan penelitian
yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa uji validitas media digital
marketing (website e-commerce) oleh validator dinyatakan valid dengan nilai ratarata
0,87.
Hasil
hitungan
rata-rata
untuk
skor
praktikalitas
konsumen
adalah
87%

dengan

kategori praktis, sedangkan untuk skor praktikalitas pengelola website
adalah 91% dengan kategori sangat praktis. Hasil uji Efektifitas promosi rata-rata
kenaikan kunjungan website mencapai 56%, selama dua bulan. Sedangkan uji
efektivitas pemasaran pada bulan September UMKM mengalami rata-rata
kenaikan 2% dan pada bulan Oktober mengalami kenaikan omset sebesar 9%. Hal
ini bermakna bahwa dalam masa dua bulan penelitian UMKM berhasil
menunjukkan jumlah peningkatan omset pendapatan setiap bulannya.