Types and Functions of Speech Acts Found in the Internet Advertisements

Untuk menyampaikan maksudnya, para pembicara tidak hanya mengujarkan kata secara tertata atau yang lebih dikenal sebagai bahasa, tetapi mereka juga menghadirkan tindak-tindak dibalik tuturan mereka tersebut, sebagai contoh, sebuah permintaan mengekpresikan sebuah keinginan, sebuah permohonan maaf menyampaikan tindak sebuah penyesalan. Tindak-tindak yang dihadirkan melalui tuturan ini di dalam ilmu pragmatis dikenal sebagai tindak tutur (Speech Acts). Sekarang ini, tindak tutur tidak hanya digunakan dalam komunikasi sehari-hari,tetapi juga diaplikasikan didalam bahasa periklanan. Untuk itu perlu diadakan penelitian tindak tutur agar maksud dan tujuan tindak tutur dari para pengiklan dapat dimengerti oleh para pembaca. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan objek penelitian adalah tindak tutur dalam periklanan di internet. Agar lebih spesifik lagi, penelitian ini difokuskan pada tipe-tipe tindak tutur dan fungsi dari masing-masing tindak tutur yang ditemukan dalam 30 buah iklan di internet yang diambil secara acak kurang lebih selama 2 bulan, Juni dan Juli 2009. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tipe tindak tutur mana yang paling banyak di temukan dan menemukan fungsi-fungsi mana dari masing-masing tipe yang paling sering muncul di dalam peiklanan internet. Untuk menemukan hasil penelitian ini, iklan-iklan tersebut dianalisa dengan menggunakan teori Leech (1981), kemudian dikelompokkan berdasarkan tipe-tipe tindak tutur yang dikembangkan oleh Yuan (2007) dan fungsi dari masing-masing tipe sesuai dengan teori Crystal (1985), Mey (1994), and Kreidler (1998). Berdasarkan analisis data, ditemukan tindak tutur commissive (commissive speech acts) sebagai tipe tindak tutur yang paling banyak ditemukan dalam periklanan internet. Fungsi yang ditemukan dari tipe tindak tutur ini adalah penawaran, perjanjian, dan ancaman (offering, promising, and threatening). Kemudian, tindak tutur directive (directive speech acts) menempati tipe kedua yang banyak ditemukan. Hanya 2 fungsi dari tipe ini yang dominan terdapat dalam periklanan internet, yakni saran dan perintah (command and suggestion). Tipe terakhir adalah tindak tutur expressive (expressive speech acts ) dengan fungsi yang ditemukan berupa selamat datang, permohonan maaf, dan gabungan antara selamat datang dengan ucapan terima kasih (welcoming, apologizing, and combining between welcoming and thanking).