Types and Functions of Speech Acts Found in the Internet Advertisements

Untuk menyampaikan maksudnya, para pembicara tidak hanya
mengujarkan kata secara tertata atau yang lebih dikenal sebagai bahasa, tetapi
mereka juga menghadirkan tindak-tindak dibalik tuturan mereka tersebut, sebagai
contoh, sebuah permintaan mengekpresikan sebuah keinginan, sebuah
permohonan maaf menyampaikan tindak sebuah penyesalan. Tindak-tindak yang
dihadirkan melalui tuturan ini di dalam ilmu pragmatis dikenal sebagai tindak
tutur (Speech Acts). Sekarang ini, tindak tutur tidak hanya digunakan dalam
komunikasi sehari-hari,tetapi juga diaplikasikan didalam bahasa periklanan.
Untuk itu perlu diadakan penelitian tindak tutur agar maksud dan tujuan tindak
tutur dari para pengiklan dapat dimengerti oleh para pembaca.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif
dengan objek penelitian adalah tindak tutur dalam periklanan di internet. Agar
lebih spesifik lagi, penelitian ini difokuskan pada tipe-tipe tindak tutur dan fungsi
dari masing-masing tindak tutur yang ditemukan dalam 30 buah iklan di internet
yang diambil secara acak kurang lebih selama 2 bulan, Juni dan Juli 2009. Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tipe tindak tutur mana yang paling
banyak di temukan dan menemukan fungsi-fungsi mana dari masing-masing tipe
yang paling sering muncul di dalam peiklanan internet. Untuk menemukan hasil
penelitian ini, iklan-iklan tersebut dianalisa dengan menggunakan teori Leech
(1981), kemudian dikelompokkan berdasarkan tipe-tipe tindak tutur yang
dikembangkan oleh Yuan (2007) dan fungsi dari masing-masing tipe sesuai
dengan teori Crystal (1985), Mey (1994), and Kreidler (1998).
Berdasarkan analisis data, ditemukan tindak tutur commissive (commissive
speech acts) sebagai tipe tindak tutur yang paling banyak ditemukan dalam
periklanan internet. Fungsi yang ditemukan dari tipe tindak tutur ini adalah
penawaran, perjanjian, dan ancaman (offering, promising, and threatening).
Kemudian, tindak tutur directive (directive speech acts) menempati tipe kedua
yang banyak ditemukan. Hanya 2 fungsi dari tipe ini yang dominan terdapat
dalam periklanan internet, yakni saran dan perintah (command and suggestion).
Tipe terakhir adalah tindak tutur expressive (expressive speech acts ) dengan
fungsi yang ditemukan berupa selamat datang, permohonan maaf, dan gabungan
antara selamat datang dengan ucapan terima kasih (welcoming, apologizing, and
combining between welcoming and thanking).