Pengaruh Produk, Harga, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Ulang Molto Ultra Sekali Bilas sebagai Pewangi dan Pelembut Pakaian Keluarga di Air Tawar Barat

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh produk, harga dan iklan terhadap keputusan pembelian ulang Molto Ultra Sekali Bilas; (2) Pengaruh produk terhadap keputusan pembelian ulang Molto Ultra Sekali Bilas; (3) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian ulang Molto Ultra Sekali Bilas; (4) Pengaruh iklan terhadap pembelian ulang Molto Ultra Sekali Bilas. Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian kausatif, dengan populasi seluruh konsumen yang penah membeli dan menggunakan Molto ultra sekali bilas sebagai pewangi dan pelembut pakaian keluarga di Air Tawar Barat. Pemilihan sampel dengan menggunakan metode Convenience Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 85 orang dan penentuan ukuran sampel menggunakan pendapat Hair et, al..Teknik analisis data adalah analisis deskriptif, Uji asumsi klasik: Uji Normalitas dan Uji Homogenitas, Analisis Jalur, dan Uji hipotesis dengan menggunakan Uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Produk berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian ulang Molto Ultra Sekali Bilas dengan koefisien jalur 0,317, dan produk dapat memberikan pengaruh yang sejalan antara pengaruh langsung sebesar 10,05% dan tidak langsung sebesar 10,14% terhadap keputusan pembelian ulang, dimana pengaruh tidak langsung melalui pengaruh harga dan iklan; (2) Harga berpengaruh secara signifikan dan negatif terhadap keputusan pembelian ulang Molto Ultra Sekali Bilas dengan koefisien jalur 0,166 dan harga memberi pengaruh langsung sebesar 2,76% dan pengaruh tidak langsung sebesar 1,01% terhadap keputusan pembelian ulang. Hal ini berarti bahwa harga memberi pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian ulang; (3) Iklan berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian ulang Molto Ultra Sekali Bilas dengan koefisien jalur 0,451dan iklan memberi pengaruh langsung sebesar 20,34% dan pengaruh tidak langsung sebesar 9,17%. Hal ini berarti bahwa iklan memberikan pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian; dan (4) Produk, harga,dan iklan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang Molto Ultra Sekali Bilas. Berdasarkan penelitian diatas di harapkan perusahaan dapat meningkatkan kualitas produk, harga yang ditawarkan bersaing dan sesuai dengan manfaat yang dirasakan konsumen, juga menampilkan iklan yang menarik sehingga dapat mempengaruhi pembelian ulang Molto Ultra Sekali Bilas. .