Types and Functions of Figurative Language Found in the Advertisements of Kompas Newspaper

Bahasa yang digunakan didalam iklan harus mampu menarik perhatian para pembacanya. Untuk itu, para pembuat iklan banyak menggunakan majas didalam iklan. Majas sendiri merupakan serangkaian kata, frase atau klausa yang
memiliki makna diluar makna harafiah. Rangkaian kata, frase atau klausa ini harus diinterpretasikan dengan cara mengimajinasikannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tipe-tipe majas apa saja yang digunakan didalam
iklan. Selain itu penelitian ini juga berdujuan untuk mengetahui fungsi komunikasi yang terdapat didalam iklan tersebut.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif. Metode ini digunakan untuk menganalisis data
dalam bentuk tertulis dan juga lisan, serta menggambarkan dan mengolah data berdasarkan situasi, dokumen, transkrip atau bahkan rekaman yang diambil dari lapangan. Penelitian ini difokuskan pada iklan komersial yang terdapat pada
koran harian Kompas. Dalam penelitian ini yang manjadi data adalah elemenelemen iklan yang menggunakan majas.Data-data
itu kemudian dianalisis untuk mengetahui tipe dan fungsi komunikasinya.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan
banyak menggunakan majas.Didalam satu iklan bisa terdapat
lebih dari satu ekspresi yang menggunakan majas.Tipe-tipe
majas yang paling sering digunakan adalah parallelism,
rhetorical question dan anaphora. Selain itu,majas-majas
ini juga berfungsi untuk mencapai tujuandari iklan; yaitu
untuk memberi informasi mengenai produk, membujuk
konsumer dan menarik perhatian konsumer.