The Analysis of Slogans in Automobile Advertisement of AutoCar Magazine

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui fungsi bahasa dan aturanaturan slogan yang digunakan dalam slogan iklan mobil. Fungsi bahasa dan aturan
slogan yang terdapat pada iklan mobil dapat di temukan dengan terlebih dahulu
menganalisis makna tersirat dari pesan yang terdapat pada slogan tersebut.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, yaitu suatu
metode yang digunakan untuk menggambarkan suatu masalah dengan jelas
berdasarkan data yang diambil secara akurat. Dalam penelitian ini yang menjadi
sumber data adalah 30 slogan pada iklan mobil yang terdapat dalam majalah Auto
Carpada 15 edisi di tahun 2008-2009. Penulis memfokuskan penelitian ini pada
slogan-slogan yang menggunakan implicature dalam bahasa Inggris. Kemudian
menganalisisnya untuk menemukan fungsi bahasa dan aturan slogan yang terdapat
pada iklan mobil tersebut.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 30 slogan yang terdiri atas 4 tipe
mobil, yaitu: sedan, sport, jeep, dan MPV, slogan-slogan untuk tipe sport dan
MPV cenderung menggunakan fungsi direktif. Sedangkan untuk tipe sedan dan
jeep pembuat iklan cenderung menggunakan fungsi informasional. Selain itu,
berdasarkan analisis pada aturan-aturan slogan, dari tujuh aturan slogan yang
dikemukakan Foster, ditemukan lima aturan slogan yang digunakan di sloganslogan iklan mobil, yaitu slogan should be memorable, slogan should be strategic,
slogan should includes key benefit, slogan should recall the brand name, and
slogan should impart positive feeling for the brand.