Strategi Partai Demokrat Kota Padang dalam Memenangkan Pemilu Legislatif 2009.

Permasalahan dalam penelitian ini dilatarbelakangi oleh peningkatan perolehansuara Partai Demokrat Kota Padang yang signifikan pada pemilu legislatif 2009 daripemilu legislatif 2004. Padahal Partai Demokrat adalah partai baru namun mampumelebihi perolehan suara partai besar dan partai yang berasaskan Islam. Sedangkanbiasanya partai yang menang di Kota Padang adalah partai yang berbasis Islam.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi yang diterapkan PartaiDemokrat Kota Padang dalam memenangkan pemilu legislatif 2009 yang meliputistrategi segmentasi, targeting, dan positioning serta mengetahui faktor-faktor yangmempengaruhi perolehan suara Partai Demokrat Kota Padang pada pemilu legislatif2009. Penelitian ini.Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Penentuan informanmenggunakan purposive sampling dan snowball sampling. Jenis data yaitu dataprimer yang diperoleh berdasarkan hasil wawancara dengan informan dan datasekunder diperoleh dari dokumen-dokumen yang dimiliki pengurus DPC PartaiDemokrat Kota Padang periode 2007-2010. Sementara teknik Pengumpulan Datadengan wawancara dan studi dokumentasi. Alat pengumpul data utamanya penelitidengan dibantu pedoman wawancara, catatan dalam dokumen dan catatan lapangan.Kemudian uji keabsahan data dilakukan melalui teknik trianggulasi sumber. Datayang diperoleh selama penelitian berlangsung dianalisis dengan cara reduksi data,display data/penyajian data, dan mengambil kesimpulan lalu diverivikasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Partai Demokrat Kota Padang menerapkanstrategi segmentasi dengan metode demografi dan geografi. Segmen yang menjaditarget utama Partai Demokrat Kota Padang adalah Pegawai Negeri Sipil (PNS).Adapun strategi positioning Partai Demokrat Kota Padang adalah reinforcementstrategy (strategi penguatan) dan rationalization strategy (strategi rasionalisasi).Sementara faktor-faktor yang mempengaruhi perolehan suara Partai Demokrat KotaPadang dalam pemilu legislatif 2009 adalah: Pertama, kinerja ekonomi dan tanggungjawab politik SBY yang baik. Kedua, figur SBY. Ketiga, kader Partai Demokrat yangberpendidikan. Keempat, faktor identifikasi yaitu pengaruh orang tua Kelima, Faktorkandidat. Keenam, peran media massa dalam mempromosikan Partai Demokrat.Ketujuh, Partai Demokrat merupakan partai alternatif.Peneliti menyimpulkan bahwa Partai Demokrat Kota Padang dapatmemenangkan pemilu legislatif 2009 karena menerapkan strategi segmentasi,targeting, dan positioning yang diterapkan jauh sebelum pelaksanaan pemilu. Selainitu kemenangan tersebut sangat dipengaruhi oleh figur Susilo Bambang Yudhoyonokarena 80% masyarakat Kota Padang memilih Partai Demokrat karena figur SBY.Pada pemilu legislatif selanjutnya, diharapkan Partai Demokrat Kota Padangmenggunakan strategi yang meningkatkan rasionalitas masyarakat dalam memilih.