Pengaruh Pesan Iklan dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Magnum di Kota Padang.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji (1) pengaruh pesan iklan terhadapkeputusan pembelian Es krim Magnum di Kota Padang, (2) pengaruh pesan iklanterhadap kepercayaan es krim Magnum di kota Padang (3) pengaruh kepercayaanterhadap keputusan pembelian es krim Magnum di Kota Padang. Jenis penelitianini adalah kausatif, dimana penelitian ini menggambarkan dan menganalisishubungan-hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimanasuatu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Populasi dalam penelitian iniadalah masyarakat Kota Padang yang belum pernah melakukan pembelian es krimMagnum. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer.Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan induktif melalui analisisjalur (Path Analysis) dengan menggunakan program SPSS versi 16.00. Hipotesisdiuji dengan uji F dan uji T pada α=0,05. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa;(1) pesan iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Es krimMagnum di Kota Padang, (2) pesan iklan berpengaruh signifikan terhadapkepercayaan es krim Magnum di kota Padang (3) kepercayaan berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian es krim Magnum di Kota Padang.