An Analysis of Language Hegemony in Slogans of Drug and Cosmetic Advertisements in Indonesia

Penelitian ini menganalisis tentang hegemoni bahasa yang muncul pada
slogan iklan obat-obatan dan kosmetik. Dominasi bahasa pada penelitian ini
difokuskan pada penggunaan bahasa Indonesia dan bahasa Inggris pada slogan
iklan obat-obatan dan kosmetik. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah
untuk menganalisis fenomena dominasi bahasa yang terjadi pada slogan iklan
obat-obatan dan kosmetik di Indonesia. Disamping itu, penelitian ini juga
menganalisis kecendrungan kata-kata yang digunakan pada slogan iklan obat
obatan dan kosmetik di Indonesia sehingga dapat menimbulkan hegemoni bahasa
dan dapat menarik perhatian konsumen.
Dari hasil analisis, peneliti menemukan bahwa penggunaan bahasa
Indonesia pada slogan iklan obat-obatan dan kosmetik lebih mendominasi dari
pada penggunaan bahasa Inggris. Ini dibuktikan dengan persentase penggunaan
bahasa Indonesia sebanyak 70,56% (175 slogan), dan bahasa inggris sebanyak
21,37% (53 slogan). Di samping itu, pilihan kata yang digunakan dalam slogan
iklan obat-obatan dan kosmetik di Indonesia cenderung menunjukkan kelebihan
atau keuntungan dari produk dan diiklankan dengan cara yang sangat baik. Hal ini
di tunjukkan dengan persentase jumlah slogan yang kata-katanya tidak sulit
dimengerti sebanyak 242 slogan, dan 241 slogan tidak mengandung kata-kata
yang bermakna negatif. Selain itu, 9 slogan mengandung kata-kata yang
mengandung jiwa remaja (neat), 2 slogan mengandung kata-kata yang
menunjukkan bahwa produk tersebut dapat dipercaya, dan tidak ada slogan
membantu dalam pemesanan produk.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahasa Indonesia lebih dominan
daripada bahasa lainnya seperti, Jawa, Sanskerta, dan terutama bahasa Inggris.
Hal ini berarti menunjukkan bahwa tidak terjadinya hegemoni bahasa lainnya,
terutama bahasa Inggris pada slogan iklan obat-obatan dan kosmetik di Indonesia.
Selain itu, berdasarkan persentase kecenderungan kata-kata yang digunakan
dalam slogan iklan obat-obatan dan kosmetik menunjukkan bahwa slogan
diiklankan dengan cara yang sangat baik. Hal ini bertujuan agar produk yang di
promosikan dapat diterima di terima di masyarakat dengan baik, sehingga slogan
tersebut dapat mempengaruhi masyarakat untuk membeli produk-produk tersebut.