An Analysis of Rhetorical Structure of Persuasive Text Found in Internet English Advertisements

Penelitian ini menganalisa tentang struktur teks dalam iklan berbahasa Inggris
di internet. Dalam menganalisa teks tersebut sangat penting memperhatikan struktur
untuk menghasilkan teks yang baik bagi penulis dan pembaca. Strategi untuk
menganalisa struktur teks yang di gunakan dalam penelitian ini adalah rhetorical
structure theory yang di dasarkan kepada teori Mann dan Thompson (1987). Oleh
karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui relasi-relasi dari iklan
di internet dan fungsi-fungsinya didalam iklan tersebut. Untuk menemukan hasil-hasil
penelitian ini, iklan-iklan tersebut dianalisa dengan menggunakan theory Mann dan
Thompson dan kemudian dikelompokkan berdasarkan relasi-relasi.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan
objek penelitian adalah teks dalam iklan bahasa Inggris di internet. Lebih spesifiknya,
penelitian ini difokuskan pada relasi-relasi dan fungsi masing-masing relasi yang
ditemukan dalam 50 iklan internet yang diambil secara acak kurang lebih selama 3
bulan, July – September 2011. Dari hasil penelitian, peneliti menemukan bahwa
iklan berbahasa Inggris di internet menggunakan strategi elaboration 46%, summary
20%, background 10%, evidence 8%, solutionhood 6%, preparation 4%,
interpretation 4%, justify 2%.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan bahasa Inggris di internet
cenderung menggunakan elaboration sebagai strategi untuk membujuk pembeli
tertarik pada produknya. Karena elaboration adalah relasi yang menggunakan banyak
satellite atau informasi lengkap untuk mendukung nucleus agar pembaca lebih
percaya dan yakin pada produk yang ditawarkan.