Pengaruh Periklanan terhadap Keputusan Wisatawan Domestik Berkunjung ke Objek Wisata Kandi Sawahlunto

Penelitian ini berawal dari pengamatan peneliti di objek wisata Kandi Sawahlunto, bahwa masih banyaknya keluhan wisatawan domestik. Hal ini diduga karena masih kurang tersedianya periklanan sehingga mempengaruhi keputusan berkunjung. Berdasarkan permasalahan di atas penelitian ini bertujuan untuk : 1) Mendeskripsikan periklanan di objek wisata Kandi Sawahlunto, 2) Mendeskripsikan keputusan berkunjung wisatawan domestik di objek wisata Kandi Sawahlunto, dan 3) Menganalisa adakah pengaruh antara periklanan dan keputusan berkunjung wisatawan domestik ke objek wisata Kandi Sawahlunto. Jenis penelitian digolongkan kepada penelitian asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wisatawan domestik yang berkunjung ke objek wisata Kandi Sawahlunto pada tahun 2014 dengan rata-rata perbulan jumlah pengunjung 11.053 orang. Sampel penelitian berjumlah 100 orang dengan teknik pengambilan sampel adalah non probability sampling, dengan mengunakan insidental sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner (angket) dengan mengunakan skala likert yang telah teruji validitas dan reliabilitasnya. Selanjutnya data dianalisis melalui analisis deskripsi dan regresi dengan bantuan Program Komputer SPSS versi 16.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Periklanan berada pada kategori sangat buruk (83%), 2) Kepuasan Berkunjung berada pada kategori buruk (41%), 3) Hasil uji regresi linear sederhana diperoleh R square sebesar 0,124 dengan sig. 0,000 < 0,05. Artinya periklanan mempengaruhi keputusan berkunjung sebesar 12,4% dan 87,6 % dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, produk dan tempat.