Dampak Saluran TV Semurup Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat di Kecamatan Air Hangat Kabupaten Kerinci

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perilaku masyarakat Kecamatan Air Hangat yang konsumtif semenjak adanya saluran TV Semurup. Masyarakat Kecamatan Air Hangat berlomba-lomba menampilkan eksistensi diri pada saat mengadiri acara pesta baik itu pesta pernikahan maupun pesta turun mandi. Masyarakat juga berlomba-lomba ingin menyelenggarakan pesta mewah yang nantinya ditayangkan pada TV Semurup. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendiskripsikan dampak dari adanya saluran TV Semurup terhadap perilaku konsumtif masyarakat di Kecamatan Air Hangat. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode deskriftif yang menggambarkan dampak saluran TV Semurup terhadap perilaku konsumtif masyarakat di Kecamatan Air Hangat Kabupaten Kerinci. Penetapan informan dilakukan dengan cara purposive sampling, dalam hal ini dipilih orang-orang yang telah melaksanakan acara pesta turun mandi dan pernikahan serta masyarakat yang terlibat dalam saluran TV Semurup. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Uji keabsahan data dalam penelitian ini menggunakan metode trianggulasi data. Analisa data dilakukan dengan tahap-tahan mereduksi data, menyajikan data dan menarik kesimpulan dari data yang diperoleh. Hasil penelitian menunjukan bahwa dari adanya saluran TV Semurup maka munculah perilaku konsumtif dikalangan masyarakat Kecamatan Air Hangat. Dampak dari adanya saluran TV Semurup terdiri dari dampak secara sosial, ekonomi dan budaya. Secara sosial dari adanya saluran TV Semurup masyarakat Kecamatan Air Hangat berlomba-lomba untuk menampilkan eksistensi diri, secara ekonomi yaitu masyarakat Kecamatan Air Hangat dalam melaksanakan acara pesta tidak mempertimbangkan kemampuan ekonomi keluarga, untuk membuat acara pesta yang mewah masyarakat meminjam uang sehingga perekonomian keluarga kedepannya tidak stabil, selanjutnya secara budaya masyarakat Kecamatan Air Hangat mulai meninggalkan adat istiadat yang berlaku di dalam masyarakat Kecamatan Air Hangat. Sampai saat ini belum ada teguran yang keras dari tokoh adat dan tokoh masyarakat Kecamatan Air Hangat.