Pengaruh Ambient Condition terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Cafe Karsa Padang

Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh Ambient Condition terhadap keputusan pembelian konsumen dengan latar belakang permasalahan yaitu tidak stabilnya tingkat kunjungan wisatawan ke Cafe Karsa Padang, belum adanya keunikan cafe karsa dibanding cafe lainnya, belum tersedianya fasilitas parkir yang yang memadai, ruangan yang pengap dan menimbulkan aroma kurang sedap, suhu yang panas pada siang hari di cafe, belum adanya fasilitas pendukung seperti musholla. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling kepada 160 responden yang sedang berkunjung. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dengan mengunakan Skala Likert yang telah teruji validitas dan reliabilitasnya kemudian data dianalisis melalui tabulasi dan deskriptif data. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa (1) Ambient Condition pada Cafe Karsa Padang secara keseluruhan termasuk kategori cukup baik dengan persentase 41,8%, (1) Keputusan Pembelian pada Cafe Karsa Padang secara keseluruhan termasuk kategori baik dengan persentase 35,5%, (3) Pengaruh yang signifikan Ambient Condition Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Cafe Karsa Padang dengan koefisien regresi sebesar sebesar 0.627 dengan nilai sig. 0.000 < 0.05. Dan diperoleh nilai R Square sebesar 0.120 artinya kontribusi variabel X terhadap variabel Y sebesar 0.120 (12,0%) sedangkan 88,0% dipengaruhi oleh faktor lain