Pengaruh Ambient Condition Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Cafe Karsa Padang

Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh Ambient
Condition terhadap keputusan pembelian konsumen dengan latar belakang
permasalahan yaitu tidak stabilnya tingkat kunjungan wisatawan ke Cafe Karsa
Padang, belum adanya keunikan cafe karsa dibanding cafe lainnya, belum
tersedianya fasilitas parkir yang yang memadai, ruangan yang pengap dan
menimbulkan aroma kurang sedap, suhu yang panas pada siang hari di cafe, belum adanya fasilitas pendukung seperti musholla. Jenis penelitian ini adalah
kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel
menggunakan teknik Purposive Sampling kepada 160 responden yang sedang
berkunjung. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dengan mengunakan
Skala Likert yang telah teruji validitas dan reliabilitasnya kemudian data dianalisis
melalui tabulasi dan deskriptif data. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa (1)
Ambient Condition pada Cafe Karsa Padang secara keseluruhan termasuk kategori
cukup baik dengan persentase 41,8%, (1) Keputusan Pembelian pada Cafe Karsa
Padang secara keseluruhan termasuk kategori baik dengan persentase 35,5%, (3)
Pengaruh yang signifikan Ambient Condition Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen di Cafe Karsa Padang dengan koefisien regresi sebesar sebesar 0.627
dengan nilai sig. 0.000 < 0.05. Dan diperoleh nilai R Square sebesar 0.120 artinya
kontribusi variabel X terhadap variabel Y sebesar 0.120 (12,0%) sedangkan
88,0% dipengaruhi oleh faktor lain