Perilaku Konsumerisme Remaja Penggemar Olahraga Surfing di Pantai Air Manis Kota Padang Kota

Penelitian ini dilatar belakangi untuk mengkaji tentang pandangan dan pendapat informan mengenai aktivitas dan hobinya dalam bentuk olahraga surfing/selancar. Selancar merupakan salah satu bentuk olahraga extreme yang dimainkan dengan cara bermanuver diatas ombak dengan menggunakan sebilah papan selancar/ surf board. Tingkat cidera yang dihadapi ketika bermain selancar ini sangatlah tinggi. Disamping itu selancar juga merupakan olahraga yang membutuhkan biaya mahal, perlengkapan selancar sangatlah mahal, dan hanya disediakan ditempat-tempat khusus untuk mendapatkanya dikarenakan produkproduk yang melekat dengan identitas olahraga selancar ini semua dibandrol dengan harga yang tidak murah dipasaran oleh karena itu para peselancar kota padang terlihat berperilaku konsumtif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa perilaku konsumtif yang dilakukan oleh peselancar remaja yang ada di Kota Padang dalam menjalankan hobinya. Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan teori Jean Baudrillard yaitu tentang masyarakat konsumerisme/ the consumer society. Asumsi dari teori Baudrillard ini yaitu adanya korelasi antara perspektif masyarakat terhadap sistem nilai berupa nilai guna, nilai tanda dan simulasi/ simulacra. Metode yang digunakan pendekatan kualitatif, dengan tipe penelitian studi kasus. Pemilihan informan dilakukan secara purposive sampling dengan jumlah informan 17 orang. Teknik pengumpulan data yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara mendalam (indepth interview), dan studi dokumen. Untuk memperoleh data yang valid, maka dalam penelitian ini dilakukan dengan triangulasi data. Data dianalisis dengan teknik analisis interaktif Miles dan Huberman dengan cara reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bergesernya makna dari nilai guna ke nilai tanda pada suatu objek konsumsi yang pada akhirnya menghasilkan suatu simulasi. Nilai guna pada penelitian ini meliputi fungsi dari suatu barang yang digunakan oleh informan dalam menunjang hobi mereka. Nilai tanda merupakan tanda yang melekat pada suatu barang yang digunakan oleh informan. Simulasi merupakan percobaan pergeseran makna dari nilai guna ke nilai tanda dan menghasilkan realitas semu. Sehingga kegiatan-kegiatan yang biasa dilakukan oleh informan dalam menunjang hobi sebagai peselancar tidak terlepas dari kegiatan konsumsi, dan kegiatan konsumsi para informan menjadi rasionalisasi atas pemetuhuhan dalam menjalankan hobi.