Motif Literasi Informasi Mahasiswa dalam Memilih Konten Kecantikan pada Media Sosial Tiktok

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motif mahasiswa dalam memilih konten kecantikan melalui media sosial TikTok, pada mahasiswa Departemen Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial UNP. Hal ini menarik di teliti karena dalam penggunaan TikTok memperlihatkan adanya kecendrungan konsumsi berlebihan terhadap konten kecantikan di Ti kTok, yang menunjukkan ketergantungan mahasiswa dalam mengakses informasi kecantikan. Penelitian ini dianalisis menggunakan Teori fenomenologi Alfred Schutz untuk membantu mengungkap makna yang dibangun mahasiswa dari interaksi mereka dengan konten kecantikan yang mereka konsumsi. Menurut Schutz motif dibagi menjadi dua yaitu: because-motive: menyebutkan alasan historis mengapa seseorang melakukan suatu tindakan. Dan In-order-to motive: mengacu pada tujuan yang ingin dicapai seseorang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis pendekatan studi kasus. Pemilihan informan dilakukan dengan purposive sampling dengan 10 informan, pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam dan observasi sebagai sumber data primer serta dokumentasi sebagai sumber data sekunder. Untuk mengkaji kredibilitas dari penelitian digunakan teknik analisis interaktif Miles dan Huberman dengan cara reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan motif mahasiswa menggunakan literasi informasi kecantikan di TikTok berdasarkan sudut pandang Alfred Schutz yaitu: motif karena (because motive), seperti rasa kurang percaya diri atau tekanan sosial, dan motif tujuan (in order to motive), yakni upaya mencapai penampilan ideal melalui konten aspiratif yang disimpan dan dipraktikkan. Dengan literasi informasi dalam memilih konten kecantikan, mahasiswa mampu mengenali, memilih, dan menilai konten kecantikan di TikTok dengan kritis dan selektif.