Tinjauan Strategi STP (Segmentasi, Targeting, dan Positioning) dalam Pemasaran Global PT Semen Padang (Persero), Tbk

Latar belakang penelitian ini adalah ketatnya persaingan industri semenglobal yang menuntut strategi pemasaran tepat. Tujuan penelitian adalahmenganalisis penerapan strategi STP oleh PT Semen Padang (Persero), Tbk dalammemperluas pasar internasional. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui wawancara dengan staf pemasaran ekspor dan telaah literatur. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa segmentasi pasar dilakukan berdasarkan aspek geografis(Asia Selatan dan Asia Tenggara), demografis (kontraktor dan distributor), sertaperilaku (konsumen yang menekankan kualitas). Target pasar difokuskanpadanegara berkembang dengan pembangunan infrastruktur tinggi. Positioningperusahaan dibangun melalui citra produsen semen berkualitas denganpengalaman lebih dari satu abad. Kesimpulannya, strategi STP berperan penting meningkatkan daya saingglobal PT Semen Padang (Persero), Tbk, meski masih menghadapi tantanganbiaya logistik, persaingan, dan fluktuasi harga.