Pengaruh Influencer Kecantikan dan Brand Awareness terhadap Minat Beli Produk Cushion Oleh Mahasiswa Fakultas Pariwisata dan Perhotelan Universitas Negeri Padang

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh influencer kecantikan dan brand awareness terhadap minat beli produk cushion pada mahasiswi Fakultas Pariwisata dan Perhotelan Universitas Negeri Padang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya penggunaan media sosial dan peran signifikan influencer kecantikan dalam membentuk preferensi konsumen, khususnya terhadap produk kosmetik jenis cushion. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi bagaimana Influencer kecantikan dan brand awareness Memengaruhi minat beli produk cushion pada mahasiswi Fakultas Pariwisata dan Perhotelan Universitas Negeri Padang angkatan 2021. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 143 responden terpilih. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi SmartPLS 4.0 melalui tahapan evaluasi model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model). Hasil penelitia menunjukkan bahwa seluruh indikator memenuhi syarat valid dan reliabel (nilai outer loading > 0,70; composite reliability > 0,70; AVE > 0,50). Hasil pengujian model struktural menunjukkan bahwa influencer kecantikan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk cushion dengan nilai p = 0.001 <0.05 dan nilai f² sebesar 0.068 > 0.05. Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk cushion dengan nilai p =0.000 <0.05 dan nilai f² sebesar 0.402 > 0.05. Nilai R² sebesar 0,522 menunjukkan bahwa variabel influencer kecantikan dan brand awareness mampu menjelaskan 52,2% variasi minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang melibatkan Influencer dan Brand Awareness lebih efektif dalam meningkatkan minat beli khususnya pada segmen pasar mahasiswa.