Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pria dalam Menggunakan Skincare

Latar belakang penelitian ini berkaitan dengan permasalahan yaitu munculnya stigma negatif bagi pria yang menggunakan skincare meskipun kesadaran akan pentingnya merawat wajah terus meningkat. Persepsi gender yang melekat sering kali menjadi hambatan dalam pengambilan keputusan penggunaan skincare pada pria. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pria dalam menggunakan skincare. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS). Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa pria Fakultas Pariwisata dan Perhotelan Universitas Negeri Padang yang berjumlah 93 orang yang merupakan pengguna aktif skincare. Data diperoleh melalui kuesioner daring menggunakan Google Form dan dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS 4 untuk menguji hubungan langsung dan tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat beberapa faktor yang berpengaruh langsung terhadap keputusan penggunaan skincare pada pria yaitu faktor psikologis, faktor ekonomi dan produk, faktor media informasi, serta faktor situasional, sedangkan faktor demografis dan faktor sosial tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan penggunaan skincare pada pria. Selain itu, terdapat beberapa faktor yang berpengaruh secara tidak langung melalui mediasi oleh faktor media dan informasi, yaitu faktor sosial, faktor ekonomi dan produk, serta faktor situasional.