Pengaruh Persepsi Maskulinitas terhadap Sikap Mahasiswa Laki-laki dalam Menggunakan Skincare pada Fakultas Pariwisata dan Perhotelan Universitas Negeri Padang

Dalam era modern, penggunaan skincare tidak lagi hanya menjadi kebutuhan perempuan, namun juga semakin diminati oleh laki-laki. Meskipun demikian, di kalangan mahasiswa laki-laki masih terdapat hambatan berupa minimnya pengetahuan tentang perawatan kulit, terbatasnya akses informasi skincare khusus pria, serta adanya stigma bahwa skincare identik dengan sifat feminin sehingga dianggap kurang sesuai dengan citra maskulin. Kondisi ini mengakibatkan sebagian pria enggan menggunakan skincare meskipun mengalami masalah kulit seperti jerawat, kulit kering, dan penuaan dini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat adakah pengaruh yang siginifikan dari persepsi maskulinitas terhadap sikap mahasiswa laki-laki dalam menggunakan skincare. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner tertutup. Populasi penelitian berjumlah 428 responden, sedangkan jumlah sampel sebanyak 81 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh antara variabel dengan terlebih dahulu dilakukan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji linieritas, dan uji heteroskedastisitas. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi maskulinitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap mahasiswa laki-laki dalam menggunakan skincare. Dengan signifikansi 0,000 (< 0,05) mengindikasikan model regresi layak digunakan. Koefisien regresi maskulinitas sebesar 0,291 dengan konstanta 19,055 menunjukkan bahwa setiap kenaikan satu satuan persepsi maskulinitas akan meningkatkan skor sikap mahasiswa sebesar 0,291. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,513 berarti 51,3% variasi sikap mahasiswa dipengaruhi oleh persepsi maskulinitas, sedangkan 48,7% dipengaruhi faktor lain.Uji t menghasilkan t hitung 9,117 > t tabel 1,990 dengan signifikansi 0,000, sehingga H a diterima dan H 0 ditolak, yang menegaskan adanya pengaruh positif dan signifikan antara persepsi maskulinitas dan sikap mahasiswa laki-laki dalam menggunakan skincare.