Pengaruh Advertising Disclosure dan Celebrity Product Congruence terhadap Minat Pembelian Konsumen di Social Media dengan Kredibilitas sebagai Mediasi

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji: (1) Pengaruh Advertising Disclosure terhadap Minat Pembelian Konsumen (2) Pengaruh Advertising Disclosure terhadap Kredibilitas (3) Pengaruh Celebrity-Product Congruence terhadap Minat Pembelian Konsumen (4) Pengaruh Celebrity-Product Congruence terhadap Kredibilitas (5) Pengaruh Kredibilitas berpengaruh terhadap Minat Pembelian Konsumen (6) Pengaruh Advertising Disclosure terhadap Minat Pembelian Konsumen yang dimediasi oleh Kredibilitas.(7) Pengaruh CelebrityProduct Congruence terhadap Minat Pembelian Konsumen yang dimediasi oleh Kredibilitas. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang aktif media sosial di Kota Padang.Sedangkan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 257 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner secara langsung secara online melalui Google Form dan pengolahan data dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak Smart PLS 4.0.digunakan untuk pengolahan data dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Advertising Disclosure memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Konsumen, (2) Celebrity-Product Congruence memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Konsumen, (3) Kredibilitas memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Konsumen. , (4) Advertising Disclosure memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Kredibilita, (5) Celebrity-Product Congruence memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kredibilitas, (6) Advertising Disclosure memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Minat Pembelian Konsumen yang dimediasi oleh Kredibilitas, (7) Celebrity-Product Congruence memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Konsumen yang dimediasi oleh Kredibilitas