Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kamar di Hotel Daima Padang

Penelitian ini berasal dari pengamatan penulis terhadap perkembangan
industri perhotelan yang begitu pesat, sehingga menimbulkan persaingan yang sangat
ketat. Agar mampu bertahan di tengah-tengah persaingan tersebut, maka pihak
manajemen dituntut untuk mempunyai strategi pemasaran yang tepat sehingga
mampu menimbulkan keputusan pembelian konsumen. Salah satunya dengan
menerapkan bauran promosi untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Bauran Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Kamar di Hotel Daima Padang.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode asosiatif kausal dengan
sampel yang berjumlah 94 responden dengan kriteria: tamu yang menetapkan
keputusan pembelian kamar di Hotel Daima Padang dengan syarat telah menginap di
Hotel Daima Padang. Teknik pengambilan sampel secara purposive sampling. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner (angket) dengan
menggunakan skala likert yang telah teruji validitas dan reliabilitasnya. Selanjutnya
data dianalisis melalui analisis koefisiensi regresi dan analisis regresi linear sederhana
dengan mengunakan bantuan program SPSS versi 16.00.
Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Bauran Promosi berada pada
kategori baik dengan persentase 57%, (2) Keputusan Pembelian berada pada kategori
baik dengan persentase 71%, (3) Hasil uji regresi linear sederhana diperoleh nilai R
square 0,239 artinya bauran promosi mempengaruhi keputusan pembeliaan sebesar
23,9% dan 76,1% dipengaruhi oleh faktor lain. Nilai F 28.958 dengan taraf
signifikansi 0.000 < 0,05, ini artinya variabel bauran promosi dapat menjelaskan
variabel keputusan pembelian secara signifikan. Selanjutnya diperoleh nilai T sebesar
5.381. Dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05, artinya terdapat pengaruh yang
signifikan antara kedua variabel. Kemudian diperoleh nilai koefisien regresi sebesar
0,512 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, artinya setiap peningkatan 1 satuan
bauran promosi akan meningkatkan 0,512 keputusan pembelian konsumen, dengan
demikian terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Bauran Promosi (X)
Terhadap Keputusan Pembelian (Y).