Faktor-faktor yang Mempengaruhi Mahasiswi Aktif Prodi D III Statistika dalam Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Menggunakan Analisis Regresi Logistik Biner

Kebutuhan kosmetik yang semakin berkembang pesat dari waktu ke waktu
menjadikan kosmetik sebagai kebutuhan primer bagi sebagian wanita. Dalam
sehari-hari, wanita tidak lepas dari kosmetik, karena selain untuk mempercantik
diri dan bisa meningkatkan percaya diri untuk menunjang penampilan dalam
beraktivitas baik diluar ataupun di dalam rumah. Beredarnya kosmetik di pasar
Indonesia membuat masyarakat harus lebih berhati-hati dalam memilih merek
produk yang digunakan, tidak hanya mementingkan pengolahannya tapi juga
memperhatikan kehalalan di dalam kandungan sebuah kosmetik yang mana saat
ini banyak bahan kosmetik yang menggunakan merkuri dan bahaya untuk
ddigunakan. Kosmetik wardah merupakan kosmetik yang relatif mahal tetapi
masih banyak konsumen yang menggunakan produk ini karena produknya
berlabel halal dari LPPOM MUI, memiliki kualitas yang baik, variasi produknya
beragam dan adanya promosi yang menarik. Mahasiswi aktif Prodi DIII Statistika
FMIPA UNP bingung saat membeli produk kosmetik karena tiap merek kosmetik
memiliki harga dan kualitas yang berbeda. Tujuan penelitian ini untuk membuat
model persamaan regresi logistik biner, serta mengetahui variabel-variabel mana
yang berpengaruh secara signifikan.
Jenis penelitian ini adalah penelitian terapan. Data yang digunakan adalah
data primer yang diperoleh melalui survey terbatas. Populasi dalam penelitian ini
adalah mahasiswi aktif Prodi DIII Statistika. Sampel pada penelitian ini berjumlah
72 responden didapat menggunakan dengan metode Propotional Random
Sampling. Variabel terikat (Y) dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian
kosmetik wardah dan variabel bebasnya (X) yaitu kehalalan produk (X1), kualitas
produk (X2), harga (X3), promosi (X4), desain (X5), citra merek (X6). Analisis
yang digunakan yaitu analisis Regresi Logistik Biner.
Hasil penelitian menunjukkan variabel kehalalan produk (X1) dan variabel
kualitas produk (X2) yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
kosmetik wardah. Adapun modelnya :
( ) ( )
( )
Dari kedua variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian kosmetik wardah, didapatkan hasil bahwa variabel kualitas produk
yang memiliki peluang tertinggi sebesar 3,558 kali dapat mempengaruhi
konsumen dalam keputusan pembelian kosmetik wardah dibandingkan dengan
variabel kehalalan produk