Strategi Pengembangan Objek Wisata Air Panas Semurup Kecamatan Air Hangat Barat Kabupaten Kerinci

Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini dilakukan untuk merumuskan strategi pengembangan objek wisata Air Panas Semurup di Kecamatan Air Hangat Barat Kabupaten Kerinci dengan menggunakan analisis SWOT, dilihat dari faktor internal (kekuatan dan kelemahan) dan eksternal (peluang dan ancaman) objek wisata Air Panas Semurup. Hasil penelitian adalah sebagai berikut : 1) Faktor internal (kekuatan dan kelemahan) yang dilihat dari sisi penawaran (supply) terdiri dari : atraksi/daya tarik, amenity, dan akses. Objek wisata Air Panas Semurup merupakan objek wisata yang menarik dan air panas terbesar dengan luas 15m2, kedalaman 5m, dan suhu yang berkisar antara 80-950C yang ada di Kabupaten Kerinci. Aksesibilitas lancar dan mudah dengan kondisi fisik jalan cukup lebar yaitu dengan lebar jalan 4 m sehingga kendaraan dapat dengan mudah sampai pada lokasi wisata dan jalan sudah diaspal. Kelemahan objek wisata Air Panas Semurup ini dilihat dari lingkungannya masih kurang bersih masih banyak sampah-sampah dan sarana wisata banyak yang rusak dan tidak dipakai lagi seperti kolam renang, wc, kamar mandi, sistem drainase, serta jalan lingkungan wisata. Karena objek wisata ini dikelilingi oleh pemukiman penduduk sehingga ada beberapa dari kegiatan masayarakat sekitar yang dapat merusak citra objek wisata seperti melepaskan ternak mereka dikawasan objek wisata dan menjemur pakaian pada pagar-pagar wisata. 2) Faktor eksternal (ancaman dan peluang) yang dilihat dari sisi permintaan (demand) yang meliputi : wisatawan, pesaing dan pemerintah. Ancaman untuk objek wisata Air Panas Semurup ini yaitu adanya objek wisata baru Air Panas Sungai Medang yang terdapat di Kecamatan Air Hangat Timur. Kurangnya minat wisatawan untuk berkunjung. Sedangkan peluang yang bisa dikembangkan pada objek wisata air panas semurup ini yaitu dapat dikembangkan sebagai wisata wisata minat khusus atau wisata kesehatan. 3) Strategi-strategi yang dapat dilakukan untuk pengembangan objek wisata Air Panas Semurup yaitu : a) strategi S-O, menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang. b) strategi W-O, meminimalkan kelemahan untuk memanfaatkan peluang. c) strategi S-T, menggunakan kekuatan untuk mengatasi ancaman. d) strategi W-T, meminimalkan kelemahan dan menghindari ancaman.