Fani, Santika Oktavia
(2023)
Pengaruh Promosi Above the Line Terhadap Keputusan Menginap di Pangeran City Hotel Padang.
Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.
Abstract
Penelitian ini dilatar belakangi dengan ditemukannya permasalahan yang berkaitan dengan promosi above the line pada keputusan menginap di Pangeran City Hotel Padang. Penelitian bertujuan agar diketahui pengaruh promosi above the line pada keputusan menginap di Pangeran City Hotel Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan motode asosiatif kausal. Jumlah sampel yang diteliti yaitu 100 orang. Pengumpulan data pada penelitian kali ini adalah dengan penyebaran kuesioner yang telah diuji validitas dan reabilitasnya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Uji coba instrumen memakai dua cara yaitu dengan uji coba validitas dan uji coba reabilitas. Tahapan yang dilakukan untuk menganalisis data adalah statistik dasar hasil penelitian dan deskripsi data. Penelitian ini mengukur outer model yaitu uji validitas konvergen, uji validitas deksriminant dan uji validitas reabilitas serta inner model. Variabel independen yang diteliti pada penelitian kali ini adalah above the line, serta variabel dependen pada penelitian ini adalah keputusan menginap. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Smart PLS-SEM versi 4.
Hasil penelitian ini menyatakan above the line di Pangeran City Hotel Padang menunjukan kategori baik dengan tingkat capaian responden sebanyak 78%. Sedangkan keputusan menginap di Pangeran City Hotel Padang menunjukan kategori baik dengan tingkat capaian responden sebanyak 78%. Above the line berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap di Pangeran City Hotel Padang dengan P value 0,000 yang dimana < 0,05 serta T statistiknya yaitu 9.952 > 1.96 yang dimana hasilnya dapat diterima. Hal ini juga dikatakan oleh Juwitasarai (2015) yang menyatakan pengaruh above the line terhadap keputusan menginap menunjukan nilai yang signifikan.
Actions (login required)
 |
View Item |
