Fauzana, Helga Melosa
(2023)
Pengaruh Variasi Menu dan Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Karsa Kafe Padang.
Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis variasi menu, digital marketing dan pengaruh variasi menu dan digital marketing terhadap minat beli konsumen di Karsa Kafe Padang.Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode assosiatif kausal.
Variabel penelitian ini ini terdiri dari variabel independen (variabel bebas) dan variabel dependent (variabel terikat). Populasi panelitian ini adalah konsumen yang menikmati variasi menu di Karsa kafe Padang dengan sampel 100 orang. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebar angket/kuisioner kepada konsumen yang berkunjung ke Karsa Kafe Padang. Kuesioner atau angket tersebut menggunakan skala likert dengan bentuk cheklist. Uji coba instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Data diolah dengan menggunakan microsoft excel dan SPSS versi 26.00.
Hasil penelitian ini adalah hasil rata-rata responden pada variabel variasimenu sebesar 90,67 dengan kategori sangat baik, variabel digital markrtingsebesar 88,25 dengan baik, variabel minat beli konsumen sebesar 89,50 dengan baik. Variasi menu tidak mempunyai pengaruh yang bermakna terhadap variabel dependen, yaitu Minat Beli Konsumen. Digital marketing mempunyai pengaruh yang bermakna terhadap variabel dependen, yaitu Minat Beli Konsumen.
Kemudian, Nilai R atau korelasi ganda sebesar 0.547 maka R Square 0.299 dengan nilai Adjusted R Square: 0.284 < 0,5 menunjukkan bahwa variasi menu dan digital marketing dapat menjelasakan secara lemah minat beli konsumen, dan signifikan sebab uji simultan tolak H0. Besar pengaruhnya 28.4%, dan sisanya 100%-28.4% = 71.6% dipengaruhi oleh variabel lain.
Actions (login required)
 |
View Item |
