Rizki, Miftahul
(2023)
Tinjauan Citra Merek Kentucky Fried Chicken (KFC) di Kota Padang.
Diploma thesis, Fakultas Ekonomi.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tinjauan citra merek pada pembelian Kentucky Fried Chicken (KFC) pada konsumen KFC di Kota Padang berdasarkan indikator citra merek yaitu Kekuatan (strengthness), Keunikan (uniqueness),dan Kesukaan (favorable).
Penelitian ini menggunakan satu variable yaitu citra merek. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif. Sampel penelitian ini adalah konsumen Kentucky Fried Chicken (KFC)dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden yang di dapat dengan metode unkwon sample. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner (angket) dan studi kepustakaan .
Berdasarkan hasil yang telah diperoleh skor total sebesar 119.5 dengan ratarata keseluruhan sebesar 3.98 dan TCR 80% dengan kategori ( tinggi). Artinya citra merek pada Kentucky Fried Chicken (KFC) , memiliki citra yang baik dibenak konsumen Kentucky Fried Chicken (KFC) dikota Padang.
Actions (login required)
|
View Item |