Herlinda, Meiza
(2022)
Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap keputusan Menginap di Gran Malindo Hotel Bukittinggi.
Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.
Abstract
Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan menginap di Gran Malindo Hotel Bukittinggi. Identifikasi masalah yang ditemui yaitu di antaranya occupancy rendah, harga kamar relatif tinggi dibandingkan hotel pesaing, harga tidak sesuai dengan yang didapatkan, masih kurangnya tamu untuk menginap, area parkir kecil, lokasi hotel yang dekat dengan jalan sehingga menimbulkan kebisingan. Jenis penelitian adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan assosiatif kausal. Populasi yang digunakan adalah tamu yang menginap di Gran Malindo Hotel. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampling incidental yaitu sebanyak 302 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan menyebarkan kuesioner/angket berskala likert yang sudah diuji validitas dan reliabilitasnya. Uji persyaratan analisis menggunakan uji normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas. Pengujian hipotesis menggunakan uji regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan menginap di Gran Malindo Hotel Bukittinggi menunjukkan bahwa variabel harga dikategorikan cukup yaitu 51 %, variabel lokasi dikategorikan baik yaitu 90%, dan variabel keputusan menginap dikategorikan baik yaitu 76%. Hasil uji regresi linier berganda menghasilkan nilai F hitung adalah sebesar 40,502 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Artinya variabel X1 dan X2 terhadap Y berpengaruh secara signifikan. Berarti hipotesis (H3) di terima, X1, X2, secara bersama sama berpengaruh signifikan terhadap Y. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,208 (20,8%), artinya pengaruh variabel X1 dan X2 terhadap Y adalah sebesar 20,8% sedangkan 79,2% dipengaruhi oleh faktor lain.
Actions (login required)
 |
View Item |
