Analisis Keputusan Pembelian Cinderamata diJanjang Gudang Bukittinggi

Susanti, Dini Dwi (2020) Analisis Keputusan Pembelian Cinderamata diJanjang Gudang Bukittinggi. Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.

Preview

Text 4_A_DINI_DWI_S_16135157_3839_2020.pdf Download (37kB) | Preview

Abstract

Penelitianiniberawaldaripenulismelakukanprapenelitianmelaluiwawancaradenganpedagangcinderamatadanpenyebarankusioner online, penulismenemukanbeberapapermasalahanseperti: penurunanpendapatan, persaingan yang kompetitif, sedikitnyainformasi di sosial media dankeluhan-keluhankonsumententangcinderamata yang dibeli. Tujuanpenelitianiniuntukmengganalisatingkatkeputusanpembeliancinderamata di JanjangGudangBukittinggi yang ditinjaudari 5 indikatoryaitu: pengenalankebutuhan, pencarianinformasi, evaluasialternatif, keputusanpembelian, dankeputusanpascapembelian. Jenispenelitianiniadalahpenelitiandeskriptifkuantitatif. Sampelpenelitianiniberjumlah 100 respondenyaitukonsumen yang pernahberbelanjadanmenggunakancinderamataJanjanggudangBukittinggi. Teknikpenggambilansampelsecaraincidental sampling. Teknikpengumpulan data menggunakankusioner (angket) denganskalalikert yang telahterujivaliditasdanreliabelitasnya. Data dianalisismelaluianalisisdeskriptifdenganbantuan program SPSS versi 20. Hasilpenelitiankeputusanpembeliancinderamata di janjanggudangbukittinggisecaraumummemperolehskor rata-rata sebesar 3, 72 yang beradapadatingkatkeputusanpembelian yang tinggi. Sedangkandarimasing-masingindikatoryaitu : 1) pengenalankebutuhanmemilikiskor rata-rata 3,40 yang beradapadatingkatcukuptinggi, 2) pencarianinformasimemilikiskor rata-rata 3, 60 yang beradapadatingkat yang tinggi, 3) evaluasialternatifmemilikiskor rata-rata 4, 12 yang beradapadatingkatyangtinggi, 4) keputusanpembelianmemilikiskor rata-rata 3, 67 yang beradapadatingkat yang tinggi, 5) keputusanpascapembelianmemilikiskor rata-rata 3, 82 yang beradapadatingkat yang tinggi,

Actions (login required)

View Item