Hubungan Citra Diri dengan Intensi Membeli Produk Fashion Tiruan (KW) pada Remaja Putri

Sari, Ayu Oktavia (2019) Hubungan Citra Diri dengan Intensi Membeli Produk Fashion Tiruan (KW) pada Remaja Putri. Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.

Preview

Text A_08_AYU_OKTAVIA_SARI_1200762_3631_2019.pdf Download (384kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji hubungan antara citra diri dengan intensi membeli produk fashion tiruan pada remaja putri di kota Padang Panjang. Dimana penelitian ini bersifat korelasional yang menghubungkan dua variabel yaitu citra diri dan intensi membeli. Citra diri adalah gambaran/refleksi yang dimiliki oleh seseorang terhadap dirinya, meliputi fisik, sosial dan psikologis Brown (1998). Intensi membeli produk fashion tiruan adalah keingginan seseorang yang digunakan untuk melakukan sebuah tindakan tertentu seperti membeli produk fashion tiruan (pakaian, tas, jam tangan, aksesoris dan sepatu) Ajzen (2005). Sampel diambil dengan menggunakan teknik sampling incidental, dengan jumlah subjek sebanyak 100 orang. Alat pengumpulan data menggunakan skala yang dikembangkan dari teori citra diri Brown (1998) sebanyak 28 butir item dan teori intensi membeli dari Ajzen (2005) sebanyak 37 butir item. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS 16.0 for Window. Berdasarkan hasil penelitian terlihat bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara citra diri dengan intensi membeli produk fashion tiruan pada remaja putri di kota Padang Panjang yaitu dengan nilai rxy sebesar = 0.621 dengan p = 0.000 (p<0.01). Artinya semakin tinggi citra diri maka semakin tinggi juga intensi membeli produk fashion tiruan pada remaja putri di kota Padang Panjang, begitupun sebaliknya semakin rendah citra diri maka intensi membeli juga rendah.

Actions (login required)

View Item