Pengaruh Brand Image dan Sikap Atas Merek terhadap Ekuitas Merek KFC Veteran Padang.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : (1) Pengaruh Brand ImageTerhadap Ekuitas Merek KFC Veteran Padang (2) Pengaruh Sikap Atas Merek TerhadapEkuitas Merek KFC Veteran Padang.Penelitian ini dilaksanakan di KFC Veteran Padang. Jenis penelitian ini adalahkausatif, dimana penelitian ini menggambarkan dan menganalisis hubungan-hubunganantara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana suatu variabelmempengaruhi variabel lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah adalah khalayaksasaran/ target market KFC, dalam hal ini pengunjung KFC di Padang. Jenis datapenelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengambilan sampeldilakukan berdasarkan Accidental Sampling dan penentuan ukuran sampelmenggunakan pendapat Cochran. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptifdan induktif melalui analisis jalur (Path Analysis). Hipotesis diuji dengan uji F dan uji tpada α = 0,05.Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Image berpengaruh signifikanterhadap Ekuitas Merek KFC dengan taraf signifikan 0.00 (0.00<0.05), (2) Sikap atasMerek berpengaruh signifikan Ekuitas Merek KFC, dengan taraf sigifikan 0.00 (0.00<0.05)sedangkan sisanya 43.55% ditentukan oleh faktor lain.