Pengaruh Scarcity on Flash Sale terhadap Impulse Buying dan Shopping Enjoyment dengan Attitude Toward Flash Sale Sebagai Variabel Mediasi pada Pengguna ShopeePutri AzhariUtamiauthorPenelitian ini bertujuan untuk membutukan secara empiris pengaruh scarcity on flash sale terhadap shopping enjoyment dengan attitude toward to flash sale sebagai variabel mediasi. Riset ini dilakukan pada pelanggan Shopee di Kota Padang. Pada riset ini ukuran sampel yang digunakan berjumlah 130 orang yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Sampel yang terpilih adalah pengguna rutin marketplace Shopee yang berdonmisili di Kota Padang serta pernah mengikuti flash sale melalui marketplace tersebut. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada riset ini adalah dengan menggunakan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis data yang dipilih untuk membuktikan kebenaran hipotesis adalah analisis jalur (path analysis) dan pengujian t-statistik. Tahapan pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SmartPLS versi 4.0. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pertama ditemukan scarcity on flash sale tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying yang dilakukan konsumen dalam berbelanja melalui marketplace Shopee di Kota Padang. Pada pengujian hipotesis kedua ditemukan shopping enjoyment berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada konsumen yang berbelanja melalui marketpace Shopee di Kota Padang. Pada tahapan pengujian hipotesis ketiga ditemukan attitude toward flash sale tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada konsumen yang berbelanja melalui marketplace Shopee di Kota Padang. Selanjutnya pada tahapan pengujian hipotesis keempat berhasil di buktikan Shopping enjoyment mampu memediasi hubungan antara scarcity on flash sale dengan impulse buying pada konsumen yang berbelanja melalui marketplace Shopee di Kota Padang, namun pada hipotesis kelima ditemukan attitude toward flash sale tidak memediasi hubungan antara scarcity on flash sale dengan impulse buying pada konsumen di Kota Padang yang mengikuti program flash sale melalui marketplace Shopee.HD28 Management. Industrial Management2025-05-31Universitas Negeri Padang;Ilmu Ekonomi FEB UNPThesis