Repository Universitas Negeri PadangPengaruh Celebrity Endorse dan User-Generated Content terhadap Purchase Intention Produk Avoskin Beauty di Kota Padang dengan Brand Image sebagai Variabel MediasiMesi PutriNoventiauthorPertumbuhan social commerce di Indonesia, khususnya TikTok Shop, mendorong perubahan strategi pemasaran digital dalam industri kecantikan. Penelitian ini menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement dan User-Generated Content (UGC) terhadap Purchase Intention, dengan Brand Image sebagai variabel mediasi pada konsumen Avoskin Beauty di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data terhadap 170 responden Gen Z, dan data dianalisis menggunakan SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement tidak berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention, namun berpengaruh terhadap Brand Image yang kemudian memediasi hubungan tersebut. Sementara itu, UGC berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, baik secara langsung maupun melalui Brand Image. Temuan ini menegaskan pentingnya peran Brand Image dalam strategi digital, serta menunjukkan bahwa UGC lebih efektif dibandingkan Celebrity Endorsement dalam mendorong niat beli di era media sosial.HF Commerce2025-08-28Universitas Negeri Padang;Manajemen FEB UNPThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.