TY  - THES
PB  - Universitas Negeri Padang
AV  - public
A1  - Rizki, Anggi Miftahul
Y1  - 2026/03//
KW  - PEMASARAN DIGITAL
KW  -  INSTAGRAM
KW  -  WHATSAPP
KW  -  DAYA BELI
KW  -  UMKM
M1  - Skripsi
ID  - repounp48109
N2  - Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan strategi pemasaran UMKM dari metode konvensional menuju pemanfaatan media sosial untuk meningkatkan daya beli konsumen. Penelitian ini bertujuan mengkaji dan membandingkan pengaruh pemasaran digital melalui Instagram dan WhatsApp terhadap daya beli konsumen pada UMKM Jahe Merah CR2 di Nagari Muaro Bodi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen UMKM Jahe Merah CR2 dengan sampel sebanyak 81 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Variabel independen meliputi pemasaran digital melalui Instagram (X1) dan WhatsApp (X2), sedangkan variabel dependen yaitu daya beli konsumen (Y). Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap daya beli konsumen. Secara parsial, WhatsApp memiliki pengaruh lebih dominan dan signifikan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,529 dan signifikansi 0,000. Sebaliknya, Instagram menunjukkan pengaruh tidak signifikan dengan nilai koefisien 0,064 dan signifikansi 0,257. Variasi daya beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel pemasaran digital yang diteliti. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa penggunaan WhatsApp lebih efektif dalam meningkatkan daya beli konsumen dibandingkan Instagram pada UMKM Jahe Merah CR2.
UR  - https://repository.unp.ac.id/id/eprint/48109/
TI  - Perbandingan Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram & Whatsapp Terhadap Daya Beli Konsumen Produk Umkm Jahe Merah Cr2
ER  -