<mets:mets OBJID="eprint_48109" LABEL="Eprints Item" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/METS/ http://www.loc.gov/standards/mets/mets.xsd http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-3.xsd" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xmlns:mods="http://www.loc.gov/mods/v3" xmlns:mets="http://www.loc.gov/METS/" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink"><mets:metsHdr CREATEDATE="2026-10-09T06:38:33Z"><mets:agent ROLE="CUSTODIAN" TYPE="ORGANIZATION"><mets:name>Repository Universitas Negeri Padang</mets:name></mets:agent></mets:metsHdr><mets:dmdSec ID="DMD_eprint_48109_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:titleInfo><mods:title>Perbandingan Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram &amp; Whatsapp Terhadap Daya Beli Konsumen Produk Umkm Jahe Merah Cr2</mods:title></mods:titleInfo><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Anggi Miftahul</mods:namePart><mods:namePart type="family">Rizki</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:abstract>Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan strategi pemasaran UMKM dari metode konvensional menuju pemanfaatan media sosial untuk meningkatkan daya beli konsumen. Penelitian ini bertujuan mengkaji dan membandingkan pengaruh pemasaran digital melalui Instagram dan WhatsApp terhadap daya beli konsumen pada UMKM Jahe Merah CR2 di Nagari Muaro Bodi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen UMKM Jahe Merah CR2 dengan sampel sebanyak 81 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Variabel independen meliputi pemasaran digital melalui Instagram (X1) dan WhatsApp (X2), sedangkan variabel dependen yaitu daya beli konsumen (Y). Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap daya beli konsumen. Secara parsial, WhatsApp memiliki pengaruh lebih dominan dan signifikan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,529 dan signifikansi 0,000. Sebaliknya, Instagram menunjukkan pengaruh tidak signifikan dengan nilai koefisien 0,064 dan signifikansi 0,257. Variasi daya beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel pemasaran digital yang diteliti. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa penggunaan WhatsApp lebih efektif dalam meningkatkan daya beli konsumen dibandingkan Instagram pada UMKM Jahe Merah CR2.</mods:abstract><mods:classification authority="lcc">S Agriculture (General)</mods:classification><mods:originInfo><mods:dateIssued encoding="iso8601">2026-03</mods:dateIssued></mods:originInfo><mods:originInfo><mods:publisher>Universitas Negeri Padang;Agroindustri FMIPA UNP</mods:publisher></mods:originInfo><mods:genre>Thesis</mods:genre></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:dmdSec><mets:amdSec ID="TMD_eprint_48109"><mets:rightsMD ID="rights_eprint_48109_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:useAndReproduction>
<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by its own author:</strong>
In self-archiving this collection of files and associated bibliographic
metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store
them and to make them permanently available publicly for free on-line.
I declare that this material is my own intellectual property and I
understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any
responsibility if there is any breach of copyright in distributing these
files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their
copyright on the title page of their work.)</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by someone other than its
author:</strong> I hereby declare that the collection of files and
associated bibliographic metadata that I am archiving at
Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is
not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright
that distributing these files or metadata may entail.</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">Clicking on the <em>Deposit Item Now</em> button indicates your agreement to these
terms.</p>
    </mods:useAndReproduction></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:rightsMD></mets:amdSec><mets:fileSec><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file OWNERID="https://repository.unp.ac.id/id/eprint/48109/1/final_12_Anggi_Miftahul_Rizki_22351002_5113_2026.pdf" SIZE="1712408" ID="eprint_48109_93228_1" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat xlink:type="simple" xlink:href="https://repository.unp.ac.id/id/eprint/48109/1/final_12_Anggi_Miftahul_Rizki_22351002_5113_2026.pdf" LOCTYPE="URL"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp></mets:fileSec><mets:structMap><mets:div DMDID="DMD_eprint_48109_mods" ADMID="TMD_eprint_48109"><mets:fptr FILEID="eprint_48109_document_93228_1"></mets:fptr></mets:div></mets:structMap></mets:mets>