<mets:mets OBJID="eprint_48049" LABEL="Eprints Item" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/METS/ http://www.loc.gov/standards/mets/mets.xsd http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-3.xsd" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xmlns:mets="http://www.loc.gov/METS/" xmlns:mods="http://www.loc.gov/mods/v3" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink"><mets:metsHdr CREATEDATE="2026-10-09T08:04:26Z"><mets:agent ROLE="CUSTODIAN" TYPE="ORGANIZATION"><mets:name>Repository Universitas Negeri Padang</mets:name></mets:agent></mets:metsHdr><mets:dmdSec ID="DMD_eprint_48049_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:titleInfo><mods:title>Pengaruh Flash Sale Terhadap Online Impulse&#13;
Buying yang Dimediasi oleh Positive Emotion&#13;
pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis&#13;
Universitas Negeri Padang Pengguna Aplikasi&#13;
Shopee</mods:title></mods:titleInfo><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">M. Rohim</mods:namePart><mods:namePart type="family">Ramadhan</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:abstract>Perkembangan e-commerce telah mendorong meningkatnya fenomena online impulse buying, terutama melalui strategi promosi seperti flash sale. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale terhadap online impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori, data dikumpulkan dari 130 responden yang merupakan mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Padang yang pernah mengikuti program flash sale di platform Shopee. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural Equation Modeling dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui positive emotion. Selain itu, positive emotion juga terbukti memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap online impulse buying. Temuan ini memperkuat model Stimulus-Organism Response, di mana flash sale sebagai stimulus memicu respons afektif yang kemudian mendorong perilaku pembelian impulsif. Implikasi praktis dari penelitian ini menunjukkan pentingnya perancangan strategi promosi berbasis pengalaman emosional untuk meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran digital secara berkelanjutan.</mods:abstract><mods:classification authority="lcc">HF Commerce</mods:classification><mods:originInfo><mods:dateIssued encoding="iso8601">2025-08-30</mods:dateIssued></mods:originInfo><mods:originInfo><mods:publisher>Universitas Negeri Padang;Manajemen FEB UNP</mods:publisher></mods:originInfo><mods:genre>Thesis</mods:genre></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:dmdSec><mets:amdSec ID="TMD_eprint_48049"><mets:rightsMD ID="rights_eprint_48049_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:useAndReproduction>
<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by its own author:</strong>
In self-archiving this collection of files and associated bibliographic
metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store
them and to make them permanently available publicly for free on-line.
I declare that this material is my own intellectual property and I
understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any
responsibility if there is any breach of copyright in distributing these
files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their
copyright on the title page of their work.)</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by someone other than its
author:</strong> I hereby declare that the collection of files and
associated bibliographic metadata that I am archiving at
Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is
not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright
that distributing these files or metadata may entail.</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">Clicking on the <em>Deposit Item Now</em> button indicates your agreement to these
terms.</p>
    </mods:useAndReproduction></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:rightsMD></mets:amdSec><mets:fileSec><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file OWNERID="https://repository.unp.ac.id/id/eprint/48049/1/M_ROHIM_RAMADHAN_%2021059028_11158_2025.pdf" SIZE="925015" ID="eprint_48049_93162_1" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat xlink:type="simple" xlink:href="https://repository.unp.ac.id/id/eprint/48049/1/M_ROHIM_RAMADHAN_%2021059028_11158_2025.pdf" LOCTYPE="URL"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp></mets:fileSec><mets:structMap><mets:div DMDID="DMD_eprint_48049_mods" ADMID="TMD_eprint_48049"><mets:fptr FILEID="eprint_48049_document_93162_1"></mets:fptr></mets:div></mets:structMap></mets:mets>