TY  - THES
PB  - Universitas Negeri Padang
AV  - public
A1  - Fevriadi, Dwi
Y1  - 2025///
KW  - PURCHASE INTENTION MASYARAKAT
KW  -   TECHNICAL ENVIRONMENT
KW  -  SOCIAL COMMERCE FACEBOOK
M1  - Skripsi
ID  - repounp47917
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Technical environment dan Person terhadap Purchase Intention masyarakat Kota Padang dalam konteks Social commerce di platform Facebook. Penelitian ini melibatkan 160 responden yang berdomisili di Kota Padang, dan merupakan pengguna aktif facebook serta belum pernah melakukan pembelian pada marketplace Facebook namun tertarik untuk melakukan pembelian. Data dikumpulkan melalui kuisioner online. Pengolahan dan analisis data menggunakan aplikasi SPSS 16.0 dengan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Technical environment maupun Person, memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention. Namun, diantara kedua variable X tersebut, pengaruh Technical environment lebih besar terhadap Purchase Intention dari pada Person. Adapun keterbatasan dalam penelitian ini yaitu cakupan wilayah dan potensi bias respon karena pengumpulan data dilakukan secara online. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi bidang pemasaran digital dan perilaku konsumen dengan memberikan pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi Purchase Intention secara online, khususnya pada pengguna Facebook di Indonesia. Temuan ini dapat dimanfaatkan oleh pelaku bisnis dan pemasar untuk merancang strategi Social commerce yang lebih efektif
UR  - https://repository.unp.ac.id/id/eprint/47917/
TI  - Pengaruh Technical Environment dan Person terhadap Purchase Intention Masyarakat Kota Padang pada Social Commerce Facebook
ER  -