%D 2025
%T Analisis Faktor yang Berpotensi Mempengaruhi Pembelian Kosmetik pada Platform E-Commerce
%L repounp47478
%X Latar belakang penelitian ini adalah sulitnya pengusaha menganalisis faktorfaktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik pada platform ecommerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang berpotensi mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik secara online.  Metode penelitian yang diterapkan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS). Populasi pada penelitian ini adalah 180 mahasiswi tata rias dan kecantikan tahun angkatan 2022 dan yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Instrumen utama yang digunakan berupa kuesioner dengan skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data yang dilakukan dengan uji outer loadings dan inner model menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil menunjukkan bahwa terdapat beberapa faktor yang berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian kosmetik pada platform e-commerce yaitu faktor platform, faktor harga, serta faktor pemasaran, sedangkan faktor sosial faktor produk, dan faktor personal tidak berpengaruh secara langsung. Selain itu terdapat beberapa faktor yang berpengaruh secara tidak langsung melalui mediasi faktor personal yaitu faktor platform dan faktor pemasaran diasamping itu terdapat beberapa faktor yang pengaruhnya tidak bisa di mediasi oleh faktor personal seperti faktor sosial, faktor harga dan faktor produk.Kata kunci: kosmetik, keputusan pembelian, faktor-faktor pengaruh, studi kuantitatif, SEMPLS
%I Universitas Negeri Padang
%A Miftahur Rahmi Anasti T