Repository Universitas Negeri PadangAnalisis Faktor yang Berpotensi Mempengaruhi Pembelian Kosmetik pada Platform E-CommerceMiftahur RahmiAnasti TauthorLatar belakang penelitian ini adalah sulitnya pengusaha menganalisis faktorfaktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik pada platform ecommerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang berpotensi mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik secara online. Metode penelitian yang diterapkan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS). Populasi pada penelitian ini adalah 180 mahasiswi tata rias dan kecantikan tahun angkatan 2022 dan yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Instrumen utama yang digunakan berupa kuesioner dengan skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data yang dilakukan dengan uji outer loadings dan inner model menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil menunjukkan bahwa terdapat beberapa faktor yang berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian kosmetik pada platform e-commerce yaitu faktor platform, faktor harga, serta faktor pemasaran, sedangkan faktor sosial faktor produk, dan faktor personal tidak berpengaruh secara langsung. Selain itu terdapat beberapa faktor yang berpengaruh secara tidak langsung melalui mediasi faktor personal yaitu faktor platform dan faktor pemasaran diasamping itu terdapat beberapa faktor yang pengaruhnya tidak bisa di mediasi oleh faktor personal seperti faktor sosial, faktor harga dan faktor produk.Kata kunci: kosmetik, keputusan pembelian, faktor-faktor pengaruh, studi kuantitatif, SEMPLSH Social Sciences (General)2025-09-25Universitas Negeri Padang;Tata Rias dan Kecantikan FPP UNPThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.