Repository Universitas Negeri PadangStudi Kasus Proses Produksi Sikambang Manih Series pada Brand Fashion Jamila Humaila di BukittinggiFauziyah GiantiFitbriansyahauthorPenelitian ini di latar belakangi oleh keberhasilan produk Sikambang Manih Series pada brand fashion muslimah Jamila Humaila yang mampu memadukan nilai budaya Minangkabau dengan desain modern, sehingga diminati pasar lokal dan nasional. Latar belakang tersebut diperkuat oleh hasil pengamatan terhadap brand yang memproduksi berbagai produk seperti scarf, top/blouse,tunic, dress, one set,dan aksesori pelengkap. Tujuan penelitian adalah mendeskripsikan proses produksi, mengidentifikasi keunggulan produk dibandingkan seri lainnya, serta menganalisis strategi pemasaran Sikambang Manih Series. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan memanfaatkan data primer dan sekunder. Informan penelitian terdiri dari satu orang pemilik brand, manajer operasional, manajer produksi, dan desainer pada Jamila Humaila. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara,dan dokumentasi. Analisis data dilaksanakan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diperoleh melalui teknik triangulasi yang melibatkan brand Jamila Humaila. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sikambang Manih Series terinspirasi dari ukiran rumah gadang budaya Minangkabau. Proses produksi dimulai dari perancangan motif menggunakan Adobe Photoshop dan Procreate, pencetakan motif pada kain polos melalui teknik printing, hingga penjahitan menjadi busana ready to wear. Keunggulan produk terletak pada motif eksklusif, kualitas bahan premium, dan fleksibilitas desain yang sesuai untuk berbagai acara. Strategi pemasaran difokuskan pada kebutuhan serta preferensi konsumen perempuan melalui pemanfaatan media sosial, kolaborasi dengan influencer, dan partisipasi dalam acara fashion bergengsi, sehingga mampu meningkatkan citra merek dan volume penjualan.TX Home economics2025-10-06Universitas Negeri Padang;Kesejahteraan Keluarga FPP UNPThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.