<mets:mets xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/METS/ http://www.loc.gov/standards/mets/mets.xsd http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-3.xsd" LABEL="Eprints Item" OBJID="eprint_46562" xmlns:mods="http://www.loc.gov/mods/v3" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xmlns:mets="http://www.loc.gov/METS/" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink"><mets:metsHdr CREATEDATE="2026-08-28T01:15:12Z"><mets:agent ROLE="CUSTODIAN" TYPE="ORGANIZATION"><mets:name>Repository Universitas Negeri Padang</mets:name></mets:agent></mets:metsHdr><mets:dmdSec ID="DMD_eprint_46562_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:titleInfo><mods:title>Pengaruh Kesiapan Ekosistem Inovasi terhadap Kemampuan Pemasaran Digital melalui Transformasi Digital dan Adopsi Pemasaran Digital sebagai Variabel Mediasi pada UMKM di Kota Padang</mods:title></mods:titleInfo><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Adito Aulia</mods:namePart><mods:namePart type="family">Andrian</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:abstract>Penelitian ini bertujuan untuk menganlisis pengaruh kesiapan ekosistem inovasi terhadap kemampuan pemasaran digital melalui transformasi digital dan adopsi pemasaran digital sebagai variabel mediasi pada UMKM di Kota Padang. Populasi dalam penelitian adalah UMKM yang menggunakan teknologi pemasaran digital di Kota Padang. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 322 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online melalui google form dan pengolahan data menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) kesiapan ekosistem inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap transformasi digital, (2) kesiapan ekosistem inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap adopsi pemasaran digital, (3) kesiapan ekosistem inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan pemasaran digital, (4) transformasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap adopsi pemasaran digital, (5) transformasi pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan pemasaran digital, (6) adopsi pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan pemasaran digital, (7) kesiapan ekosistem inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan pemasaran digital melalui transformasi digital dan adopsi pemasaran digital sebagai variabel mediasi.</mods:abstract><mods:classification authority="lcc">HB Economic Theory</mods:classification><mods:originInfo><mods:dateIssued encoding="iso8601">2025</mods:dateIssued></mods:originInfo><mods:originInfo><mods:publisher>Universitas Negeri Padang;Manajemen FE UNP</mods:publisher></mods:originInfo><mods:genre>Thesis</mods:genre></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:dmdSec><mets:amdSec ID="TMD_eprint_46562"><mets:rightsMD ID="rights_eprint_46562_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:useAndReproduction>
<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by its own author:</strong>
In self-archiving this collection of files and associated bibliographic
metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store
them and to make them permanently available publicly for free on-line.
I declare that this material is my own intellectual property and I
understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any
responsibility if there is any breach of copyright in distributing these
files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their
copyright on the title page of their work.)</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by someone other than its
author:</strong> I hereby declare that the collection of files and
associated bibliographic metadata that I am archiving at
Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is
not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright
that distributing these files or metadata may entail.</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">Clicking on the <em>Deposit Item Now</em> button indicates your agreement to these
terms.</p>
    </mods:useAndReproduction></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:rightsMD></mets:amdSec><mets:fileSec><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_46562_91673_1" OWNERID="https://repository.unp.ac.id/id/eprint/46562/1/B1_7_ADITO_AULIA_ANDRIAN_19059058_6885_2025.pdf" SIZE="3278090" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat xlink:type="simple" xlink:href="https://repository.unp.ac.id/id/eprint/46562/1/B1_7_ADITO_AULIA_ANDRIAN_19059058_6885_2025.pdf" LOCTYPE="URL"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp></mets:fileSec><mets:structMap><mets:div DMDID="DMD_eprint_46562_mods" ADMID="TMD_eprint_46562"><mets:fptr FILEID="eprint_46562_document_91673_1"></mets:fptr></mets:div></mets:structMap></mets:mets>