Pengaruh Utilitarian Value, Hedonic Value, dan Social Value terhadap Continuance Purchase Intention Dimediasi oleh Trust in Streamer pada Live Streaming TikTok Shop.MuhammadShaadiqiinauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Utilitarian Value, Hedonic Value, dan Social Value terhadap Continuance Purchase Intention dimediasi oleh Trust in Streamer pada Live Streaming TikTok Shop. Populasi dalam penelitan ini adalah yang memiliki aplikasi TikTok Shop dan yang pernah melakukan pembelian produk melalui aplikasi TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel penelitian ini dengan purposive sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 132 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online dan pengolahan data melalui perangkat lunak SmartPls. Hasil penelitian ini menunjukkan (1) Utilitarian Value berpengaruh positif terhadap Trust In Streamer pada Live Streaming TikTok Shop. (2) Hedonic Value berpengaruh positif terhadap Trust In Streamer pada Live Streaming TikTok Shop. (3) Social Value berpengaruh positif terhadap Trust In Streamer pada Live Streaming TikTok Shop. (4) Trust in Streamer berpengaruh positif terhadap Continuance Purchase Intention pada Live Streaming TikTok Shop. (5) Utilitarian Value berpengaruh positif terhadap Continuance Purchase Intention dimediasi oleh Trust in Streamer pada Live Streaming TikTok Shop. (6) Hedonic Value berpengaruh positif terhadap Continuance Purchase Intention dimediasi oleh Trust in Streamer pada Live Streaming TikTok Shop. (7) Social Value berpengaruh positif terhadap Continuance Purchase Intention dimediasi oleh Trust in Streamer pada Live Streaming TikTok Shop.HF CommerceHJ Public Finance2024-11Universitas Negeri Padang;Manajemen FEB UNPThesis