%L repounp46366
%I Universitas Negeri Padang
%D 2024
%T Pengaruh Online   Customer   Review   dan Social Media Marketing terhadap Purchase  Intention Produk Fashion Dimoderasi oleh Trust pada E- commerce Shopee di Kota Padang.
%A Laila Nashirah
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Online Customer Review dan Social Media Marketing terhadap Purchase  Intention Produk Fashion Dimoderasi oleh Trust pada E-commerce Shopee di Kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna e-commerce Shopee di Kota Padang. Teknik pengambilan sampel penelitian ini dengan kriteria tertentu. Ukuran sampel pada penelitian ini sebanyak 323 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online dan analisis data dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak Smart PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Online Costumer Review berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention pada E-Commerce Shopee di Kota Padang, (2) Online Costumer Review berpengaruh signifikan terhadap Trust pada E-Commerce Shopee di Kota Padang, (3) Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention pada E-Commerce Shopee di Kota Padang, (4) Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Trust pada E-Commerce Shopee di Kota Padang, (5) Trust  berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention Pada E-Commerce Shopee di Kota Padang, (6) Online Costumer Review berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention melalui Trust pada E-Commerce Shopee di Kota Padang, dan (7) Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention melalui Trust Pada E Commerce Shopee di Kota Padang.
%K PURCHASE INTENTION, ONLINE CUSTOMER REVIEW, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN TRUST.