Repository Universitas Negeri PadangAnalisis Pengaruh Social Comparison terhadap Impulse Buying di Shopee: Materialism & Negative Affect sebagai Pemediasi dan Confidence sebagai PemoderasiAyangPradilaauthorPerkembangan zaman membawa perubahan pada aspek komunikasi, teknologi, transportasi maupun gaya hidup masyarakat menjadi semakin maju. Selain itu, kemajuan teknologi memengaruhi kecenderungan orang modern untuk hal-hal yang praktis, seperti membeli barang. Impulse buying terjadi ketika berbagai fitur seperti flash sale, free shipping, dan notifikasi promosi di Shopee sering kali mendorong konsumen untuk melakukan pembelian spontan tanpa pertimbangan yang matang, sehingga berpotensi menimbulkan perilaku konsumtif dan pemborosan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Comparison Terhadap Impulse Buying Di Shopee: Materialism & Negative Affect Sebagai Pemediasi Dan Confidence Sebagai Pemoderasi. Dalam penelitian ini digunakan sampel sebanyak 220 yang kemudian diolah menggunakan aplikasi Smart PLS 3 untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Social comparison tidak berpengaruh Positif dan signifikan terhadap impulse buying, 2) Materialism berpengaruh Positif dan signifikan terhadap impulse buying, 3) Negative affect tidak berpengaruh Positif dan signifikan terhadap impulse buying,4) Social comparison berpengaruh Positif dan signifikan terhadap materialism, 5) Social comparison tidak berpengaruh Positif dan signifikan terhadap negative affect, 6) Materialism berpengaruh Positif dan signifikan terhadap negative affect, 7) Confidence berpengaruh Positif dan signifikan pada pengaruh social comparison terhadap impulse buying, 8) Materialism berpengaruh Positif dan signifikan pada pengaruh social comparison terhadap impulse buying, 9) Negative affect berpengaruh Positif dan signifikan pada pengaruh social comparison terhadap impulse buying.HB Economic Theory2025Universitas Negeri Padang;Manajemen FE UNPThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.